Estée Lauder nomeia nova vice-presidente sênior global de comunicação de marca

Em seu novo cargo, Madeleine Boyd estabelecerá e liderará uma equipe recém-integrada de comunicação global de marca, em um momento no qual a gigante americana da beleza busca fortalecer a conexão de suas marcas com os consumidores.

A executiva irá aprimorar a estratégia de comunicação, acelerando o storytelling focado no consumidor "que impulsiona a mídia espontânea, a relevância cultural e a desejabilidade da marca", afirmou a empresa. A companhia acrescentou que a especialista também deve "fortalecer o engajamento com criadores de conteúdo, ajudando as marcas do grupo a ganhar destaque onde a cultura está sendo moldada".

Com ampla experiência em estratégia de marca, comunicação, engajamento do consumidor e insights culturais nos setores de beleza, luxo e estilo de vida, Boyd chega à Estée Lauder vinda do Together Group, onde atuou como vice-presidente sênior global de beleza e bem-estar.

Antes do Together Group, Boyd passou quase sete anos na Karla Otto, onde ocupou diversos cargos de liderança sênior, chegando a vice-presidente sênior global de beleza e bem-estar. No início de sua carreira, ela trabalhou com marketing de marca, conteúdo digital e editorial na Mecca e na Vogue Austrália.

"Madeleine traz uma combinação poderosa de experiência em comunicação estratégica, fluência cultural e uma compreensão profunda do consumidor de beleza atual", disse Meridith Webster, diretora global de comunicação e assuntos públicos da The Estée Lauder Companies. O portfólio do grupo inclui marcas renomadas como Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M.A.C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London e Bumble and Bumble.

"À medida que continuamos a evoluir a forma como nossas marcas engajam os consumidores e moldam conversas globalmente, Madeleine liderará uma organização de comunicação global de marca de excelência. Essa estrutura vai elevar nosso storytelling, fortalecer a colaboração em todo o nosso portfólio e ajudar nossas marcas a conquistar relevância, ressonância e desejabilidade de longo prazo."

Em sua última atualização financeira, a Estée Lauder reportou um aumento de 5% nas vendas, atingindo US$ 3,7 bilhões no trimestre encerrado em 31 de março. Essa reestruturação de liderança ocorre em um momento estratégico para a companhia, que recentemente também reverteu planos e cancelou a venda de marcas importantes de seu portfólio, como Too Faced, Smashbox e Dr. Jart+, focando agora em otimizar suas operações globais.