Estée Lauder nombra nueva vicepresidenta sénior de comunicación global de marcas

En su nuevo cargo, Boyd establecerá y liderará un equipo global e integrado de comunicación de marcas, en un momento en que el gigante estadounidense de la belleza busca estrechar la conexión de sus firmas con los consumidores y mejorar la experiencia del consumidor. Esta noticia se enmarca en la estrategia de renovación de la compañía.

La ejecutiva perfeccionará la estrategia de comunicación y acelerará la narrativa enfocada en el consumidor "que impulse la cobertura mediática ganada, la relevancia cultural y el deseo por las marcas", señaló la compañía. Asimismo, la especialista en comunicación reforzará la colaboración con creadores de contenido, ayudando a que las marcas del grupo capten la atención en los espacios donde se define la cultura actual. Esta estrategia se alinea con la tendencia actual del sector, donde muchos expertos coinciden en que los datos, no el producto, son la mayor ventaja en la belleza para conectar de forma genuina con las audiencias.

Con una amplia trayectoria en estrategia de marca, comunicación, interacción con el consumidor y análisis cultural en los sectores de belleza, lujo y estilo de vida, Boyd se incorpora a Estée Lauder tras su paso por Together Group, donde se desempeñó como vicepresidenta sénior global de belleza y bienestar. Su trayectoria es un reflejo de las tendencias en la industria de la belleza.

Antes de su gestión en Together Group, Boyd colaboró casi siete años en Karla Otto, donde ocupó diversos puestos de alta dirección hasta convertirse en vicepresidenta sénior global de belleza y bienestar. Al inicio de su carrera, desempeñó funciones de marketing de marca, contenido digital y edición en Mecca y Vogue Australia.

"Madeleine aporta una sólida combinación de experiencia en comunicación estratégica, fluidez cultural y un profundo entendimiento del consumidor de belleza actual", afirmó Meridith Webster, directora global de comunicación y asuntos públicos de The Estée Lauder Companies. El portafolio del grupo abarca marcas emblemáticas como Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M.A.C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London y Bumble and Bumble, entre otras. Recientemente, la multinacional también reafirmó su enfoque estratégico al confirmar que Estée Lauder conservará Too Faced, Smashbox y Dr. Jart+ bajo su estructura corporativa.

"A medida que evolucionamos la forma en que nuestras marcas interactúan con los consumidores y lideran conversaciones a nivel global, Madeleine encabezará una organización de comunicación de primer nivel. Su liderazgo elevará nuestra narrativa, reforzará la colaboración en todo nuestro portafolio y ayudará a que nuestras marcas ganen relevancia, resonancia y un atractivo duradero".

En su reporte financiero más reciente, Estée Lauder registró un incremento en las ventas del 5%, alcanzando los 3,700 millones de dólares durante el trimestre finalizado el 31 de marzo.