Qingsong Shares muda nome para Nox Bellcow e assume identidade de beleza

A antiga identidade química da Qingsong Shares está prestes a ser completamente substituída pela força de fabricação de cosméticos da Nox Bellcow.

Recentemente, a Fujian Qingsong Co., Ltd. anunciou que planeja alterar sua denominação social oficial para "Fujian Nox Bellcow Holding Co., Ltd.". O código de negociação na Bolsa de Shenzhen (300132) permanecerá o mesmo, mas a empresa passará a ser listada sob o nome simplificado de "Nox Bellcow".

Este anúncio marca a conclusão de uma transição estratégica que levou sete anos para uma empresa com mais de duas décadas de história no setor químico florestal. Significa também que a Nox Bellcow, a maior fabricante de projeto original (ODM) de cosméticos da China, assume definitivamente o protagonismo no mercado de capitais para competir globalmente com sua própria identidade industrial.

De rei da cânfora a líder em ODM de cosméticos: uma transição de sete anos

Para entender a importância dessa mudança, é preciso voltar ao início. Fundada em 2001, a Qingsong era uma empresa química tradicional focada no processamento de derivados de pinho, como cânfora sintética e borneol, liderando esse nicho globalmente. Em 2010, a empresa abriu capital no ChiNext, o painel de empresas de tecnologia e crescimento da Bolsa de Shenzhen. Durante quase uma década, o nome "Qingsong" esteve estritamente associado à química fina, sem qualquer relação com o mercado de beleza.

O ponto de virada ocorreu em 2019. Naquela época, a indústria de cosméticos na China registrava um crescimento acelerado, enquanto o setor químico tradicional enfrentava excesso de capacidade produtiva, volatilidade de preços e um teto de crescimento evidente.

Em busca de uma nova curva de crescimento, a Qingsong adquiriu 90% da Nox Bellcow por 2,43 bilhões de yuans em 2019. Em 2020, comprou os 10% restantes por 430 milhões de yuans, totalizando um investimento de 2,86 bilhões de yuans (cerca de US$ 400 milhões) para assumir o controle total e ingressar de vez no setor de ODM de cosméticos.

Após a aquisição, a empresa iniciou uma reestruturação profunda: direcionou recursos, talentos e gestão para a divisão de cosméticos e desinvestiu gradualmente de seus ativos químicos. Em 2023, a Qingsong concluiu a venda de suas subsidiárias de processamento químico, saindo definitivamente do setor e tornando a Nox Bellcow sua única operação principal.

A governança corporativa acompanhou essa mudança. Em julho de 2021, Fan Zhanhua, fundador da Nox Bellcow, assumiu como presidente da Qingsong. Em 2026, ele foi nomeado presidente do conselho de administração, consolidando a transferência de comando.

Os resultados financeiros comprovam o sucesso da transição. Desde 2023, a Nox Bellcow responde por mais de 99% do faturamento do grupo. Em 2025, a receita total da holding atingiu 2,219 bilhões de yuans (alta de 14,41%), com lucro líquido de 153 milhões de yuans (salto de 180,21%). Desse total, a Nox Bellcow faturou sozinha 2,211 bilhões de yuans.

Os resultados preliminares do primeiro semestre de 2026 apontam para a continuidade desse crescimento, com receita estimada em 1,107 bilhão de yuans (+18,16%) e lucro líquido entre 50 e 61 milhões de yuans (alta de até 122,57%). O desempenho positivo reflete a recuperação consistente do consumo de cosméticos na China e o aumento nos pedidos de grandes marcas parceiras.

Diante desse cenário, manter o nome "Qingsong Shares" gerava uma desconexão óbvia com a realidade operacional da empresa. A mudança de nome serve justamente para alinhar a marca corporativa ao seu verdadeiro modelo de negócios focado em beleza.

O valor estratégico da mudança: capital, marca e posicionamento

Essa mudança de nome vai além de uma mera formalidade; ela reposiciona a empresa em três frentes estratégicas.

No mercado de capitais, a alteração corrige a percepção dos investidores. Sob o nome antigo, a empresa ainda era avaliada sob a lógica do setor químico tradicional. Com a nova marca "Nox Bellcow", a avaliação migra para o segmento de "consumo de beleza e manufatura avançada", o que tende a atrair mais atenção de fundos focados em bens de consumo de giro rápido (FMCG) e a reduzir o custo de percepção do investidor.

No âmbito operacional, a unificação elimina ruídos de comunicação com clientes, parceiros e na atração de talentos. A força institucional da holding listada em bolsa passa a apoiar diretamente a marca comercial Nox Bellcow, facilitando a conquista de contratos de alto valor e a expansão internacional.

Além disso, a inclusão do termo "Holding" no novo nome prepara a estrutura corporativa para expansões futuras. Seguindo o modelo de gigantes globais de ODM, a empresa planeja avançar na cadeia de valor, investindo em pesquisa de matérias-primas e ingredientes ativos na ponta de suprimentos, e em serviços de conformidade regulatória e testes clínicos na outra ponta.

Esse movimento ocorre em um momento em que a China intensifica a supervisão sobre todo o ecossistema de consumo, desde a fabricação até os canais de venda, como visto no recente aperto regulatório e tributário sobre o live commerce de beleza. Com exigências de conformidade cada vez mais rígidas, muitos fabricantes de pequeno e médio porte estão deixando o mercado, permitindo que líderes de mercado com forte capacidade de P&D e escala consolidem ainda mais sua participação.

Além do nome: a nova narrativa industrial da Nox Bellcow

A transição da Qingsong reflete a própria evolução da indústria de fabricação de cosméticos na China, que deixa de ser um setor de baixo custo para se tornar um polo de inovação tecnológica.

Como uma das quatro maiores empresas de ODM de cosméticos do mundo, a Nox Bellcow lidera globalmente a produção de máscaras faciais de tecido (sheet masks), com capacidade diária de 6,5 milhões de unidades e produção anual superior a 2 bilhões de peças. Seu portfólio de clientes inclui gigantes globais como Procter & Gamble, Shiseido e Unilever, além de líderes locais como Proya, Chando e Shanghai Jahwa, exportando para mais de 40 países.

Enquanto marcas locais de C-beauty ganham força no mercado global — um fenômeno que também impulsiona debates sobre se a Sheglam conseguirá criar uma marca de beleza maior que a Shein —, a Nox Bellcow consolida sua posição como o motor invisível por trás desses gigantes.

A força da empresa reside em sua infraestrutura de pesquisa e desenvolvimento. Em 2025, o investimento em P&D cresceu 18,65%, atingindo 76,47 milhões de yuans. A empresa conta com mais de 180 pesquisadores e detém 147 patentes ativas.

Sua plataforma de biotecnologia lançou recentemente o "NBC Plant Cell Intelligent Manufacturing Platform", focado no cultivo direcionado de células de calo vegetal e na entrega de exossomos para cosméticos sustentáveis. Em 2026, a plataforma deve incorporar novas tecnologias de extração de PDRN vegetal.

Ao deixar para trás o nome "Qingsong", a Nox Bellcow não está apenas atualizando seu registro comercial, mas declarando sua ambição de atuar como o principal motor de inovação e desenvolvimento para marcas de beleza em escala global.