Sephora e Olive Young fecham parceria para levar K-beauty aos Estados Unidos

Após meses de preparação, Sephora e CJ Olive Young oficializaram uma parceria para acelerar a presença do K-beauty no Ocidente. A partir de 20 de agosto, a aliança levará 19 marcas sul-coreanas de beleza curadas pela Olive Young a mais de 500 lojas da Sephora nos Estados Unidos e ao e-commerce sephora.com, com expansão planejada para outros mercados internacionais.

Entre as marcas participantes estão Cell Fusion C, Rejuran, Thome, Wellage e Whipped. Os preços dos produtos variam entre US$ 4 e US$ 69 para a linha de cuidados com a pele, alcançando até US$ 299 para dispositivos de tecnologia de beleza.

Para a Sephora, o movimento posiciona a rede de forma decisiva no segmento de beleza coreana. A iniciativa reforça os investimentos da empresa no setor, que já incluíam ações regionais como a chegada da marca sustentável Yepoda no portfólio de K-beauty da Sephora.

"É definitivamente um dos maiores lançamentos planejados pela Sephora para este ano e, com o tempo, será um dos nossos mais importantes", afirmou Carolyn Bojanowski, vice-presidente executiva de merchandising da Sephora. "Também é uma forma única de apresentar o K-beauty ao consumidor americano. Diversos varejistas atuam nesse segmento, mas o diferencial desta parceria é a credibilidade. Sabemos que estamos oferecendo o melhor do mercado."

Segundo dados da consultoria NIQ, a Amazon lidera atualmente as vendas de K-beauty nos Estados Unidos, enquanto os clubes de compras — impulsionados pela Costco — e o TikTok Shop registram os maiores ritmos de crescimento no setor.

A estreia no mercado americano contará com um espaço exclusivo da Olive Young na loja principal da Sephora na Times Square, em Nova York. A seleção curada também estará disponível em mais de 500 unidades físicas sob o conceito "Olive Young K-beauty Edit", além do e-commerce da marca.

Cerca de 50 lojas receberão uma estrutura de exposição dupla, totalizando 12 prateleiras, enquanto as demais unidades terão um espaço linear simples, com seis prateleiras.

Após o lançamento nos Estados Unidos, a parceria se expandirá ainda este ano para mercados asiáticos como Hong Kong, Singapura, Malásia e Tailândia. A expansão global prevê a entrada no Oriente Médio, Reino Unido e Austrália até 2027.

Embora a Sephora já tenha levado seu próprio formato de loja para dentro de outras varejistas — como na parceria com a JCPenney entre 2006 e 2022, e com a Kohl's em 2021 —, esta é a primeira vez que a rede abriga o conceito de outra empresa de varejo dentro de suas lojas.

Sobre a oportunidade do lançamento, Doyoung Kim, vice-presidente executiva de merchandising da CJ Olive Young nos EUA, comentou: "O K-beauty deixou de ser uma tendência emergente para se tornar uma categoria global de beleza. Os consumidores atuais buscam marcas coreanas autênticas e de alto desempenho, e não apenas produtos isolados de sucesso. A parceria com a Sephora nos permite levar essa curadoria a um público mais amplo por meio de uma das maiores varejistas do setor."

Paralelamente ao acordo com a Sephora, a Olive Young inaugurou no início deste ano sua primeira loja física própria nos EUA: uma unidade de 800 metros quadrados em Pasadena, na Califórnia, que comercializa cerca de 400 marcas e 5.000 produtos. A empresa planeja abrir uma segunda unidade em Los Angeles, no shopping Westfield Century City.

"Nossas lojas físicas nos EUA e a plataforma online continuam sendo a base do relacionamento direto com os clientes", disse Kim. "A parceria com a Sephora complementa essa estratégia ao apresentar o K-beauty a um público muito maior." Segundo a executiva, as operações na Califórnia superaram as expectativas, recebendo uma média combinada superior a 2.000 visitantes por dia.

Bojanowski atribuiu o sucesso contínuo da beleza coreana à forte assimilação da cultura do país nos Estados Unidos, impulsionada pelo K-pop e por produções audiovisuais. "Há uma conscientização muito maior da cultura, e parte dela é a obsessão pela beleza. É na Coreia do Sul que a inovação está acontecendo", ressaltou.

A executiva destacou que o portfólio traz tendências em ingredientes como o PDRN, fragmento derivado do DNA do sêmen de salmão com propriedades regenerativas, presente na marca Rejuran. Entre outros destaques da lista estão a Torriden, conhecida pelas fórmulas com múltiplos pesos moleculares de ácido hialurônico; a Bioheal Boh, marca da CJ Olive Young com tecnologia patenteada de probióticos e complexo de 17 peptídeos; a Manyo, focada em cuidados com a pele à base de ativos fermentados; e a Wellage, que oferece fórmulas com 93% de ácido hialurônico hidrolisado.

O mercado de K-beauty movimenta US$ 2,4 bilhões nos Estados Unidos, um avanço de 47% em relação ao ano anterior, de acordo com a NIQ. As principais categorias são cuidados com a pele facial, cosméticos de cor e produtos para unhas e proteção solar. O estudo aponta que compradores de K-beauty gastam US$ 1.234 por ano em produtos de beleza e cuidados pessoais, US$ 280 a mais que a média geral.

Anna Mayo, vice-presidente da divisão de beleza da NielsenIQ, observou que consumidores estão trocando produtos de cuidados com a pele do segmento de luxo pelo K-beauty devido à combinação de preços acessíveis, alta qualidade, apelo de ingredientes e inovação. Mayo destacou ainda o crescimento do segmento de cuidados com os cabelos, cujas vendas subiram 172% impulsionadas pelo interesse em tratamentos para o couro cabeludo e regeneração capilar.

Confira as 19 marcas que chegam à Sephora por meio da parceria com a Olive Young:

• Abib
• Arencia
• Banila Co
• Beplain
• Bioheal Boh
• Cell Fusion C
• Fation
• Fully
• Heveblue
• Make P:rem
• Ma:nyo
• Menokin
• Rejuran Cosmetics
• S.Nature
• Sungboon Editor
• Thome
• Torriden
• Wellage
• Whipped