La Favorite: o primeiro grande perfume feminino da Gaultier em 10 anos

PARIS — A Jean Paul Gaultier está se preparando para lançar um novo pilar de fragrâncias com o perfume La Favorite.

O lançamento ocorre no momento em que a maison entra em uma nova era criativa sob o comando do designer holandês Duran Lantink. Seus vestidos de alta-costura gigantescos, com protuberâncias que lembram tubos, desfilados em Paris no início deste mês, fizeram referência a Maria Antonieta — que dominava a arte de ocupar espaço com vestidos volumosos e chapéus exagerados. A alusão à antiga corte real francesa parece sintonizada com o nome da fragrância, já que "la favorite" (a favorita, em francês) era o termo usado para designar a amante oficial do rei.

A fragrância também se inspira no repertório cinematográfico de Gaultier. O estilista fundador assinou o figurino de diversos filmes, incluindo "O Quinto Elemento", "Ladrão de Sonhos" e "O Cozinheiro, o Ladrão, sua Mulher e o Amante", além de cultivar amizades de longa data com atrizes como Catherine Deneuve.

Desde o início, Jean Paul Gaultier empoderou as mulheres com alfaiataria marcante, espartilhos visíveis, listras de marinheiro e outros símbolos do chic parisiense. No entanto, já se passaram 10 anos desde que a marca, controlada pelo grupo Puig, lançou uma grande fragrância feminina inédita — a última havia sido Scandal.

"Gaultier é uma joia do patrimônio francês na alta-costura, na moda e na perfumaria. É nosso dever tratar essa marca de uma forma especial — sem pressa e sem torná-la comercial demais", afirmou Frédéric Appaire, vice-presidente da Jean Paul Gaultier Beauty na Puig.

O grupo de beleza integrou as fragrâncias da Gaultier ao seu portfólio de marcas em 2016 e, desde então, quintuplicou suas vendas. A Gaultier tem sido uma das marcas de crescimento mais rápido da empresa espanhola recentemente, alcançando o nono lugar entre as marcas de perfumes globalmente no ano passado.

Historicamente, a Gaultier sempre teve muito sucesso com fragrâncias masculinas. O clássico Le Male, lançado em 1995, vem registrando um forte ressurgimento, especialmente a partir de 2024. Essa renascença se deve, em grande parte, ao trabalho da equipe da Gaultier para destacar os códigos criativos, a história e o patrimônio da marca, conectando-se com criadores de conteúdo que brincaram com esses elementos no ambiente digital.

"Tem sido uma explosão", disse Appaire sobre o Le Male. "Vimos muitas pessoas redescobrindo a marca."

A Gaultier celebra a individualidade desde 1976, um posicionamento que continua ecoando fortemente hoje. A marca de beleza conta com uma comunidade de 10 milhões de pessoas somando todas as suas redes sociais.

Quando a franquia Le Male foi reformulada e o Le Male Elixir foi apresentado em 2023, "a repercussão foi absolutamente incrível", disse Appaire. Isso se deveu à comunidade digital, com adolescentes fazendo fila nas lojas — especialmente no varejo de viagem (travel retail) — para comprar o perfume.

"Tudo isso baseado em uma fragrância e em um universo de 30 anos atrás", destacou. "O Le Male voltou ao top 3 mundial. Quando você tem um fenômeno desse nível no segmento masculino, precisa ter um perfume feminino à altura."

É aí que entra La Favorite, expressando o universo, as inspirações e os códigos da Gaultier.

"Ser aquela que todos adoram e ser, naturalmente, a favorita de todos ao seu redor foi o ponto de partida para La Favorite", explicou Appaire.

Espera-se que a fragrância atraia um público-alvo ligeiramente mais jovem do que os outros perfumes femininos da Gaultier, que incluem Gaultier Divine, La Belle e Scandal.

A campanha publicitária de La Favorite incorpora a essência da Gaultier, com uma feminilidade ousada e um toque de humor ambientado em uma Paris surrealista. A modelo Ella McCutcheon, que já desfilou para a marca, é o rosto do novo perfume. "Ela tem uma personalidade forte", disse Appaire.

Nos comerciais da campanha, McCutcheon aparece cercada por amigos selecionados da maison, incluindo Gigi Goode e Lyas. "Trata-se de recriar esse espírito de comunidade, e não apenas ter rostos bonitos", disse Appaire, destacando que cada talento traz uma perspectiva individual.

Assim como La Favorite representa a pessoa favorita de todos, ela se ergue como uma efígie, orgulhosa em um vestido preto sem alças e óculos de sol elegantes, no topo de um pódio — literalmente — dentro do frasco do perfume. É uma referência direta ao frasco do perfume Fragile, lançado pela Gaultier em 1999.

"A figura feminina no interior é produzida 100% na França, utilizando três moldes diferentes", revelou Appaire.

A fabricação do novo frasco foi um desafio técnico que exigiu dois cortes no vidro, uma inovação inédita para a fabricante de embalagens de vidro, destacando a importância do design de embalagem.

"Ficamos muito intrigados e entusiasmados com a ideia de remodelar e resgatar um dos códigos icônicos da maison para criar e ressignificar esta nova era da Gaultier", disse Appaire.

A fragrância La Favorite foi desenvolvida pelos perfumistas Amélie Jacquin e Quentin Bisch, da Givaudan. O aroma se concentra no contraste entre uma nota intensamente floral e outra rica e envolvente. A criação reforça o papel de destaque da casa de fragrâncias suíça no mercado de luxo, que recentemente também esteve sob os holofotes com a expansão da Custom Essence impulsionada pela gigante Givaudan. A composição traz a flor Dama-da-Noite, com absoluto de jasmim-árabe (sambac) e essência de rosa; uma dupla de benjoim com ylang-ylang e cedro da Virgínia; e fava tonka combinada com fava de baunilha e notas de almíscar branco.

"É um floral lindo, mas sem ser comportado demais", comentou Appaire. "Quando se trata de Gaultier, precisa ser diferente, se destacar." E não pode ser elitista.

O eau de parfum de 100 ml será vendido por 157 euros, a versão de 50 ml por 116 euros e a de 30 ml por 80 euros. Um spray de viagem de 10 ml custará 30 euros, e a linha contará com produtos complementares.

O lançamento global de La Favorite começará no início de agosto, estreando na Europa.

Appaire não quis discutir projeções de vendas para a novidade, mas fontes do setor estimam que o perfume deve gerar cerca de 75 milhões de euros em vendas no varejo em seu primeiro ano.

O lançamento de La Favorite ocorre logo após a Gaultier apresentar sua coleção de seis fragrâncias exclusivas, batizada de Les Ateliers Gaultier, no mês passado.

A marca continua a produzir edições limitadas das fragrâncias Le Male, como o Le Male in Blue. "Estamos estimulando bastante a criatividade nessas fragrâncias", disse Appaire. "E funciona super bem todas as vezes."

A marca não tem limites, pois possui muitas histórias para conta e códigos para explorar, defendeu Appaire, concluindo: "É um parque de diversões criativo incrível."