Gaultier lanzará La Favorite, su primer gran perfume femenino en una década

Jean Paul Gaultier se prepara para lanzar un nuevo pilar en su catálogo de fragancias con el perfume La Favorite.

Este lanzamiento coincide con una nueva era creativa para la casa de moda bajo la dirección del diseñador holandés Duran Lantink, cuyos enormes vestidos de alta costura presentados en París a principios de este mes hicieron referencia a María Antonieta, quien perfeccionó el arte de ocupar espacio con prendas voluminosas y sombreros exagerados. El guiño a la corte real francesa del pasado parece sincronizarse con el nombre de la fragancia, ya que "la favorite" (la favorita, en francés) hacía referencia a la amante oficial del rey.

La fragancia también se inspira en la cultura cinematográfica de Gaultier, dado que el diseñador fundador creó el vestuario de múltiples películas, como El quinto elemento, La ciudad de los niños perdidos y El cocinero, el ladrón, su mujer y su amante, además de cultivar una estrecha amistad con actrices de la talla de Catherine Deneuve.

Desde sus inicios, Jean Paul Gaultier empoderó a las mujeres con una sastrería imponente, corsetería visible, rayas marineras y otros sellos distintivos del estilo chic parisino. Sin embargo, han pasado diez años desde que la casa propiedad del grupo Puig lanzó su última gran fragancia femenina, Scandal. Este movimiento de Gaultier coincide con una tendencia más amplia en el sector de lujo, donde grandes firmas buscan renovar sus líneas femeninas para conectar con nuevas audiencias; un ejemplo reciente es cómo Chanel nombró a la cantante Gracie Abrams embajadora de Coco Mademoiselle para su próximo gran lanzamiento.

"Gaultier es una joya del patrimonio francés en la alta costura, la moda y las fragancias. Es nuestro deber tratar a esta marca de una manera especial, sin prisas y sin caer en un enfoque excesivamente comercial", señaló Frédéric Appaire, vicepresidente de Jean Paul Gaultier Beauty en Puig.

El grupo de belleza integró las fragancias de Gaultier a su portafolio de marcas en 2016 y, desde entonces, ha multiplicado sus ventas por cinco. Gaultier ha sido una de las firmas de mayor crecimiento para la compañía española en los últimos años, alcanzando el noveno puesto mundial entre las marcas de perfumes el año pasado.

Históricamente, Gaultier ha cosechado un gran éxito con sus fragancias masculinas. Le Male, lanzada originalmente en 1995, ha experimentado un fuerte resurgimiento, especialmente a partir de 2024. Este renacimiento se debe en gran medida al trabajo del equipo de Gaultier para destacar los códigos creativos, la historia y el patrimonio de la marca, conectando con creadores de contenido que jugaron con estos elementos para desarrollar contenido digital.

"Ha sido una explosión", comentó Appaire sobre el desempeño de Le Male. "Mucha gente está redescubriendo la marca".

Gaultier ha celebrado la individualidad desde 1976, un mensaje que sigue resonando con fuerza hoy en día. La marca de belleza cuenta con una comunidad de 10 millones de seguidores en el conjunto de sus plataformas digitales.

Cuando se renovó la franquicia de Le Male y se introdujo Le Male Elixir en 2023, "la respuesta fue absolutamente increíble", afirmó Appaire. Esto se logró gracias a la comunidad digital, con adolescentes haciendo fila en las tiendas —especialmente en el canal de travel retail— para adquirir el aroma.

"Todo esto basado en una fragancia y un universo de hace 30 años", añadió. "Le Male volvió a posicionarse en el top tres a nivel mundial. Cuando tienes un fenómeno de tal magnitud en el segmento masculino, necesitas un lanzamiento femenino que esté a la altura".

Aquí es donde entra La Favorite, expresando el universo, la inspiración y los códigos de Gaultier.

"La idea de partida para La Favorite fue ser la persona que todos adoran y, por supuesto, la favorita de la multitud que la rodea", explicó Appaire.

Se espera que la fragancia atraiga a un público objetivo ligeramente más joven que el de otros perfumes femeninos de Gaultier, como Gaultier Divine, La Belle y Scandal.

La campaña publicitaria de La Favorite encarna la esencia de Gaultier: una feminidad audaz con un toque de humor ambientada en un París surrealista. La modelo Ella McCutcheon, quien ha desfilado para la firma, es el rostro del nuevo aroma. "Tiene una personalidad muy fuerte", destacó Appaire.

En los anuncios de la campaña, McCutcheon aparece rodeada de amigos cercanos a la casa de moda, incluidos Gigi Goode y Lyas. "Queríamos recrear ese espíritu de comunidad y no solo mostrar rostros", explicó Appaire, destacando que cada talento aporta una perspectiva individual.

Representando a la persona favorita de todos, la figura central se erige como una efigie orgullosa con un vestido negro sin tirantes y elegantes gafas de sol, colocada sobre un podio dentro de la botella de la fragancia. Este diseño rinde homenaje al frasco del perfume Fragile de Gaultier, lanzado en 1999.

"La figura del interior está fabricada al 100% en Francia utilizando tres moldes distintos", detalló Appaire.

La fabricación de este nuevo frasco representó un desafío técnico que requirió dos cortes de vidrio inéditos para el fabricante.

"Nos intrigó y entusiasmó mucho la idea de rediseñar y reactivar uno de los códigos icónicos de la casa para dar forma a la nueva era de Gaultier", expresó Appaire.

La fragancia La Favorite fue desarrollada por los perfumistas Amélie Jacquin y Quentin Bisch de Givaudan, un gigante de la industria que continúa fortaleciendo su presencia en el sector, como se vio recientemente cuando Custom Essence aceleró su expansión en fragancias con el respaldo de Givaudan. El aroma gira en torno al contraste entre una nota floral muy intensa y un fondo rico y envolvente. Cuenta con notas de "Reina de la noche" (con absoluto de jazmín sambac y esencia de rosa), un dúo de benjuí con ylang-ylang y cedro de Virginia, además de haba tonka con vainilla y almizcle blanco.

"Es un hermoso floral pero con un toque rebelde", describió Appaire. "Cuando se trata de Gaultier, tiene que ser diferente, destacar". Asimismo, subrayó que no busca ser elitista.

El eau de parfum de 100 ml tendrá un precio de 157 euros, la presentación de 50 ml costará 116 euros y la de 30 ml se venderá por 80 euros. También estará disponible un atomizador de viaje de 10 ml por 30 euros, junto con productos complementarios de la línea.

El lanzamiento global de La Favorite comenzará a principios de agosto, iniciando su distribución en Europa.

Aunque Appaire no reveló las proyecciones de ventas, fuentes de la industria estiman que la fragancia generará unos 75 millones de euros en ventas minoristas durante su primer año.

El debut de La Favorite se produce poco después de que Gaultier presentara el mes pasado su colección de seis fragancias de alta gama, Les Ateliers Gaultier.

Gaultier continúa produciendo ediciones limitadas de Le Male, como Le Male in Blue. "Estamos impulsando fuertemente la creatividad en estas variantes", concluyó Appaire. "Y la respuesta del público siempre es excelente".

Para el ejecutivo, la marca no tiene límites gracias a su riqueza de historias y códigos por explorar: "Es un terreno de juego increíble".