Cosmoprof North America revela los nuevos motores de crecimiento de la belleza

Cosmoprof North America regresó a Las Vegas del 13 al 15 de julio, reuniendo a minoristas, marcas, fabricantes y proveedores para evaluar el rumbo de la innovación cosmética y la demanda de los consumidores.

A lo largo del piso de exhibición surgieron varios temas clave: desde la tecnología de protección solar de última generación y herramientas con respaldo clínico para resolver problemas específicos de la piel, hasta la expansión de las fragancias más allá del perfume tradicional y la constante evolución de la cosmética coreana (K-beauty). En conjunto, estos elementos reflejan un mercado de la belleza definido por la eficacia, la especialización y los productos que ofrecen resultados medibles.

Uno de los temas de conversación más relevantes de este año fue la reciente aprobación por parte de la FDA del bemotrizinol, el primer nuevo ingrediente activo de protección solar autorizado para el mercado estadounidense en más de 20 años. En el laboratorio estadounidense Bell International Laboratories, esta aprobación definió gran parte de su oferta de cuidado solar, con conceptos que van desde un spray con alcohol y fórmulas minerales, hasta una barra transparente y su prototipo ligero Sunshield Essence.

Teresa Fleming, directora de innovación e investigación de Bell, señaló que esta aprobación abre la puerta al desarrollo de formulaciones de protección solar más ligeras y sofisticadas, alineadas con las cambiantes expectativas de los consumidores.

"La gente busca productos ligeros para el cuidado de la piel que no se sientan pesados", comentó Fleming.

Explicó que estas expectativas han sido moldeadas en parte por la creciente influencia de la cosmética coreana, ya que los consumidores buscan texturas ligeras asociadas con las formulaciones de ese país.

"Creo que hay un gran interés por parte de los consumidores en lograr fórmulas que se sientan más como los productos de K-beauty", añadió Fleming.

Las marcas coreanas mantuvieron una presencia significativa, adaptando sus propuestas al mercado estadounidense mediante rutinas simplificadas y mensajes más claros para el consumidor.

"Algo que realmente me ha llamado la atención es la gran cantidad de marcas de belleza coreanas presentes", comentó Elizabeth Schweitzer Miller, vicepresidenta y gerente de mercancías de cosméticos en Bloomingdale's. "Considero que estas marcas están buscando simplificar su oferta para conectar mejor con el consumidor estadounidense".

Más allá de la cosmética coreana, Miller destacó que la tecnología aplicada a la belleza es una de las categorías que sigue más de cerca, especialmente los dispositivos diseñados para potenciar las rutinas de cuidado de la piel.

"Sabemos que el bienestar es una de las tendencias más fuertes", afirmó Miller. "Es un área en la que los clientes no quieren recortar sus gastos, por lo que nos enfocamos en productos, sobre todo tecnológicos, que ayuden a mantener la eficacia de sus regímenes de belleza".

Según Miller, estos patrones de consumo reflejan a un cliente resiliente que sigue priorizando la belleza: "Nuestros clientes definitivamente siguen invirtiendo en belleza, especialmente en el cuidado de la piel de lujo y de gama alta, donde realmente pueden ver resultados".

Asimismo, señaló que las fragancias continúan atrayendo a compradores que buscan productos que "los hagan sentir mejor", con un interés creciente por los aromas de nicho.

Las fragancias se mantienen como la categoría de más rápido crecimiento en el sector de la belleza en EE. UU., con un incremento en ventas del 15.2% interanual, según Jacqueline Flam Stokes, directora general de belleza y salud de la firma de investigación de mercado NielsenIQ. Este dinamismo también se refleja en el éxito de creadores de contenido que transicionan al ámbito empresarial, como ocurre con Funmi Monet y su marca en Sephora.

"El auge de las fragancias continúa a medida que los compradores arman sus propios 'armarios de aromas' y buscan personalizar su fragancia mediante la combinación de diferentes capas de olor", explicó Stokes.

Durante Cosmoprof, el segmento de fragancias demostró su expansión más allá del perfume tradicional hacia brumas corporales (body mists), cuidado corporal perfumado, fragancias para el cabello y opciones sin alcohol.

En la empresa portuguesa Colep Consumer Products, las fragancias corporales se han convertido en una de las principales prioridades de innovación. Luisella Bovera, vicepresidenta senior de Beautyvibe —la plataforma de Colep que ofrece soluciones de belleza personalizadas y listas para el mercado—, señaló que la demanda se concentra cada vez más en productos para el cuerpo.

"Hay una tendencia enorme impulsada por las fragancias", afirmó Bovera.

Además de las fragancias, Colep aprovechó Cosmoprof para presentar conceptos más especializados y orientados a resolver problemas específicos, como productos para cicatrices, recuperación postoperatoria, acné y crecimiento del cabello.

"Hablamos de cosméticos, pero nos situamos en la frontera entre la cosmética estándar y la dermocosmética", explicó Bovera.

La empresa define esta categoría como "potenciada" (supercharged), en referencia a fórmulas con mayores concentraciones de ingredientes activos y respaldadas por pruebas externas.

Bovera añadió que la incertidumbre geopolítica complejiza la innovación, lo que exige a los fabricantes mayor flexibilidad para ayudar a las marcas a lanzar productos al mercado con rapidez.

Para las marcas, la carrera por la innovación se centra cada vez más en demostrar resultados reales, no solo en lanzar novedades.

"Los consumidores han demostrado que la belleza es una categoría prioritaria en la que están dispuestos a seguir invirtiendo", señaló Stokes. "Lo que ha cambiado es que ahora cuestionan más el precio, la eficacia y los ingredientes de sus productos. Las marcas deben justificar cada aspecto de su oferta para mantener la confianza del comprador y asegurar su lealtad".

Según datos de NielsenIQ, las ventas de belleza en EE. UU. aumentaron un 10.1% en la primera mitad de 2026, casi el doble del crecimiento del 5.5% registrado en el total de la tienda. De ese incremento del 10.1%, aproximadamente cuatro puntos porcentuales provinieron del aumento de precios, mientras que unos seis puntos reflejaron un mayor volumen de compra por parte de los consumidores. Las ventas de belleza también se aceleraron en el primer trimestre, con un aumento del 14.6% en comparación con el 9.2% del cuarto trimestre de 2025.

"El dinamismo se está acelerando a medida que los compradores siguen priorizando la belleza, incluso cuando recortan gastos en otras áreas de su rutina", afirmó Stokes.

Esto ocurre a pesar de un entorno macroeconómico complejo. NielsenIQ señala que los consumidores enfrentan una menor confianza de consumo, el aumento en los precios de la gasolina, la disminución de las tasas de ahorro y una inflación persistente. Sin embargo, en lugar de abandonar la categoría de belleza, los compradores se han vuelto más selectivos con su gasto.

Stokes explicó que el mercado refleja una economía en forma de "K", donde los hogares con ingresos superiores a los 100,000 dólares impulsan gran parte del crecimiento de la industria, mientras que los consumidores de ingresos medios y bajos moderan sus compras.

Al mismo tiempo, el concepto de valor se ha ampliado más allá del precio. La cosmética de consumo masivo crece un 14.4%, superando el 7.9% del segmento de prestigio, aunque los consumidores de todos los niveles de ingresos siguen adquiriendo productos premium cuando consideran que el valor que ofrecen es convincente.

El comercio digital también continúa transformando el sector. Las ventas de belleza en línea aumentaron un 20.6% en comparación con el 3% en tiendas físicas, donde Amazon se mantiene como el mayor minorista de belleza y TikTok Shop emerge rápidamente como la tercera plataforma de comercio electrónico del sector en EE. UU. Esta ventaja competitiva en canales digitales demuestra que el éxito en eventos masivos de descuento, como el Prime Day 2026, se construye con meses de anticipación mediante estrategias omnicanal.

El impulso de la cosmética coreana muestra pocas señales de desaceleración. De hecho, las ventas de K-Beauty se disparan un 53% interanual, consolidando su presencia global. NielsenIQ estima que la categoría ya supera los 2,800 millones de dólares en ventas en EE. UU., donde el cuidado de la piel representa el 81% del negocio, impulsado por consumidores que sustituyen productos de prestigio por alternativas coreanas de rendimiento similar a precios más accesibles.

A medida que los compradores se vuelven más exigentes, los minoristas son más selectivos con los productos que colocan en sus estantes.

Becky Hall, vicepresidenta de comercialización de Sally Beauty, señaló que el cliente actual llega a la tienda sumamente informado.

"La clienta entra ya educada", comentó Hall. "Sabe exactamente lo que busca y espera que estemos a su nivel".

Y añadió: "El estándar definitivamente se ha elevado. Para nosotros, la eficacia y la calidad profesional no son negociables".

Sally Beauty también se está expandiendo más allá de sus fortalezas tradicionales en coloración de cabello y uñas, apostando con mayor fuerza por el cuidado de la piel mediante el lanzamiento exclusivo de Q+A, una marca de cuidado facial, corporal y capilar con base científica que llegará a tiendas seleccionadas el 31 de julio. Asimismo, la cadena utilizará su iniciativa Colorfest para acercar a los consumidores a una gama más amplia de categorías mediante una gira por campus universitarios que iniciará en agosto.

"Lo que ha cambiado es la rigurosidad con la que curamos nuestra oferta", explicó Hall. "En este entorno, no intentamos tenerlo todo. Queremos tener lo correcto: productos alineados con las tendencias actuales que sean relevantes para el rumbo que está tomando la belleza, no solo donde ha estado".

Al recorrer Cosmoprof, Hall se enfocó en identificar productos y socios comerciales con viabilidad a largo plazo.

"Cuando visito una feria como Cosmoprof, busco lo que viene: los productos y marcas que serán importantes para nuestro cliente dentro de seis o doce meses", concluyó Hall. "Por supuesto, la eficacia y la calidad de salón son el requisito mínimo de entrada para nosotros. Eso nunca cambia".