Multan a Dai Chunlin, la marca de cosméticos más antigua de China

¡Otra marca tradicional de cosméticos tropieza al cruzar la línea roja de la seguridad y la calidad!

Recientemente, la Administración de Medicamentos de la Provincia de Jiangsu publicó una sanción administrativa que revela que Yangzhou Dai Chunlin Cosmetics Co., Ltd. (en adelante, Yangzhou Dai Chunlin), la empresa matriz de la histórica marca de cosméticos Dai Chunlin, fue multada con 280,200 yuanes (aproximadamente 38,500 dólares). Además, las autoridades confiscaron productos con un valor ilegal de 25,500 yuanes, sumando una penalización total que supera los 300,000 yuanes.

La investigación determinó que Yangzhou Dai Chunlin utilizó materias primas que no cumplían con las especificaciones técnicas obligatorias, violando el artículo 30, párrafo 1, del Reglamento de Supervisión y Administración de Cosméticos (CSAR) de China. Con base en las leyes de sanciones administrativas del país, el organismo regulador aplicó esta severa medida.

Cabe destacar que esta no es la primera vez que la empresa enfrenta problemas de control de calidad.

En marzo de 2021, la misma autoridad provincial incluyó en su lista negra de productos no conformes al limpiador facial "Phoenix Liquid" de Dai Chunlin (lote/fecha de producción: 20200819), debido a que el recuento total de colonias bacterianas superaba los límites microbiológicos permitidos por la ley.

De acuerdo con los registros comerciales, Yangzhou Dai Chunlin se estableció bajo su estructura corporativa moderna en 2009, bajo la representación legal de Mu Qing. La empresa se dedica a la investigación, desarrollo, producción y venta de cosméticos, operando la legendaria marca Dai Chunlin, que incluye líneas clásicas inspiradas en la literatura y la tradición china.

Fundada originalmente en 1628 (durante el reinado del emperador Chongzhen de la dinastía Ming), Dai Chunlin es considerada la primera marca de belleza de la que se tiene registro histórico en China. Durante las dinastías Ming y Qing, la marca desarrolló la técnica artesanal de fabricación de polvo "San Ran San Fa" (tres procesos de teñido y tres de refinamiento), convirtiéndose en proveedora exclusiva de la corte imperial.

Tras un largo periodo de inactividad en el siglo XX, la marca resurgió en 2009 con la creación de la entidad corporativa actual. En la última década, Dai Chunlin recuperó su relevancia en el mercado: en 2018 fue reconocida oficialmente como una "Marca de Legado Histórico" (Laozihao) y en 2024 su técnica de elaboración de polvos cosméticos fue declarada patrimonio cultural inmaterial a nivel municipal.

En los últimos años, la marca experimentó un crecimiento exponencial gracias al auge del Guochao (la tendencia de consumo que prioriza el orgullo cultural y el diseño tradicional chino). Durante la ola de apoyo a las marcas nacionales en redes sociales en septiembre de 2023, Dai Chunlin ganó 767,000 seguidores en un solo mes, superando el millón de usuarios en su tienda insignia de comercio electrónico y duplicando las ventas en sus transmisiones en vivo.

El dilema de las marcas históricas ante la regulación moderna

Este caso evidencia los desafíos estructurales que enfrentan las marcas tradicionales en su proceso de modernización:

• Tradición frente a cumplimiento normativo: Muchas marcas históricas basan su narrativa en "fórmulas ancestrales" o "recetas secretas". Sin embargo, el misticismo histórico no las exime de cumplir con el estricto marco regulatorio actual. Cualquier ingrediente o proceso de manufactura debe alinearse con los estándares científicos vigentes.
• La volatilidad del éxito digital: En el entorno digital actual, el tráfico masivo puede elevar rápidamente a una marca, pero la retención a largo plazo depende de la confianza. Mientras que algunas marcas nuevas apuestan por el impacto inmediato de las celebridades para posicionarse en el mercado de la belleza, las marcas históricas deben equilibrar su legado con la rigurosidad técnica. Un solo escándalo de calidad puede destruir una reputación construida durante siglos.

Para las marcas con un legado tan profundo como Dai Chunlin, el prestigio histórico es un activo invaluable que no debe darse por sentado. La supervivencia en el mercado cosmético global y local exige adoptar plenamente los estándares de seguridad modernos; de lo contrario, incluso la historia más rica puede desvanecerse ante la pérdida de confianza del consumidor.