L'Oréal acelera investimentos em inteligência artificial com novos aportes na China

A L'Oréal deu mais um passo estratégico em sua jornada de digitalização. Por meio de seu fundo associado, o Cathay Carbyne Consumer Co-Creation (Xiamen) Private Equity Investment Partnership (conhecido como "Fundo Cathay de Co-Criação de Consumo"), a gigante de beleza — cujas vendas globais crescem impulsionadas por produtos capilares e maquiagem — realizou um investimento na Shenzhen Lufei Intelligent Innovation Technology Co., Ltd. (Lufei Intelligent), uma desenvolvedora de softwares de inteligência artificial (IA).

Este movimento ocorre logo após outro fundo associado à L'Oréal, o Tantu Meili Linghang (Huzhou) Equity Investment Partnership ("Fundo Tantu Meili Linghang"), liderar com exclusividade uma rodada de investimento Série A++ de dezenas de milhões de yuans na Shenzhen Deyi Medical Technology Co., Ltd. (Deyi Medical). A empresa é especializada em robótica inteligente aplicada à saúde e bem-estar (IA + saúde).

De softwares de IA a robôs inteligentes, as investidas consecutivas da L'Oréal no setor de tecnologia mostram um ritmo acelerado e um objetivo claro. Embora pareça apenas um posicionamento em tecnologias de fronteira, a gigante centenária da beleza está, na verdade, construindo uma barreira competitiva tecnológica ainda mais profunda.

Lufei Intelligent: a nova aposta em IA da L'Oréal

Dados públicos revelam que a Lufei Intelligent incluiu recentemente o Fundo Cathay de Co-Criação de Consumo em seu quadro de acionistas, com uma participação de 7,89%, tornando-se o quinto maior sócio da startup. Com isso, o ecossistema da L'Oréal consolida mais uma peça no tabuleiro de softwares de inteligência artificial.

Estabelecido em 2021 na cidade de Xiamen, o Fundo Cathay de Co-Criação de Consumo é uma iniciativa conjunta da Cathay Capital com o Grupo Kering, o Grupo L'Oréal e o Grupo Pernod Ricard. O foco principal do fundo é incubar e investir em startups chinesas em estágio inicial (da fase semente à Série A).

Atualmente, o fundo conta com 11 cotistas. A maior acionista é a Guangzhou L'Oréal Baiku Network Technology Co., Ltd. (L'Oréal Baiku), com 28,2% de participação. O Kering Investment Management Group detém 14,1% (segundo maior acionista), enquanto a Cathay (Shanghai) Private Equity Fund Management atua como gestora (GP) com 0,4% de participação.

A L'Oréal Baiku opera como o centro de operações de e-commerce do Grupo L'Oréal na China, sendo uma subsidiária integral da L'Oréal China.

Portanto, o investimento foi viabilizado diretamente por meio desse braço estratégico da multinacional.

Mas quem é a Lufei Intelligent?

Fundada em dezembro de 2024 com um capital social de 1,68 milhão de yuans (cerca de US$ 230 mil), a empresa é liderada por Li Jun. Suas atividades principais envolvem o desenvolvimento de aplicações de IA, softwares básicos e serviços de segurança na internet.

No entanto, o foco da startup vai além do software puro, unindo soluções físicas e digitais. A Lufei Intelligent é especializada no desenvolvimento e venda de "Electric Boosters" — dispositivos de assistência elétrica acopláveis a bicicletas comuns. O produto é voltado para o mercado de mobilidade urbana e lazer na Europa e nos Estados Unidos, oferecendo uma solução leve e altamente compatível.

A equipe é formada majoritariamente por jovens profissionais das gerações Y e Z (nascidos nos anos 1990 e 2000), com passagens por gigantes como a Huawei. O corpo técnico e acadêmico reúne talentos vindos da Universidade de Hong Kong, Universidade de Nanjing, Instituto de Tecnologia de Harbin, Instituto de Tecnologia de Pequim e da fabricante de veículos elétricos BYD.

Antes do aporte do fundo associado à L'Oréal, a Lufei Intelligent já havia concluído duas rodadas de investimento anjo, com participação de fundos como Pinehills Capital (Songhe Capital), Chuxin Capital e da Shenzhen InnoX Academy — instituição fundada pelo professor Li Zexiang, conhecido no ecossistema de inovação chinês como o "padrinho da DJI" (fabricante global de drones).

Os recursos captados nas fases iniciais foram direcionados para pesquisa e desenvolvimento (P&D), expansão da equipe principal e novos cenários de aplicação. O que atraiu os investidores foi justamente a capacidade de inovação da startup no campo de softwares de IA — uma lógica que se alinha ao interesse atual da L'Oréal.

L'Oréal China: foco total em inteligência artificial

Ao analisar o histórico de investimentos da L'Oréal na China, fica claro que seu foco estratégico tem se transformado, e a inteligência artificial assumiu o papel de protagonista absoluta.

Durante o encontro estratégico de 2025/2026 da L'Oréal China, a Diretora de Informação (CIO) para a Ásia do Norte e China, Zhao Feng, dividiu a evolução tecnológica da empresa nos últimos seis anos em três fases: a primeira foi a transformação digital; a segunda, iniciada há cerca de quatro anos, focou na aceleração de dados (governança e armazenamento em larga escala); e a terceira, na qual se encontram agora, é a era da capacitação por IA.

Segundo a executiva, os dados são o "combustível" da IA. Tendo acumulado ativos de dados robustos nas fases anteriores, a L'Oréal pôde migrar com segurança para a implementação de plataformas inteligentes, facilitando a transição para a IA.

Zhao Feng também destacou que a China lidera a aplicação prática da tecnologia. Nos últimos meses, novos cenários de uso surgiram quase mensalmente no país, transformando o mercado chinês em um verdadeiro "campo de testes" global para as soluções de IA do grupo.

Esse avanço acelerado está diretamente ligado à alta aceitação dos consumidores locais. De fato, entender como a inteligência artificial acelera a inovação na indústria de beleza chinesa tornou-se um tema central para marcas que buscam relevância no país.

Vincent Boinay, presidente da L'Oréal para a Ásia do Norte e CEO da L'Oréal China, revelou que mais de 70% dos consumidores chineses utilizam ferramentas de IA para obter informações ou suporte antes de comprar produtos de beleza, influenciando diretamente suas decisões de consumo.

Essa dinâmica orienta os investimentos da empresa em P&D, tecnologia, operações e ecossistema. O pilar de "investimento em tecnologia" foca na aplicação prática de IA; o "investimento no ecossistema" apoia startups de tecnologia e expande os limites da IA; e o "investimento em operações" foca na modernização de centros logísticos inteligentes e na eficiência do e-commerce.

Desde o início de 2026, o ritmo de aportes da L'Oréal em empresas ligadas à IA acelerou visivelmente.

Neste mês, o Fundo Tantu Meili Linghang concluiu o investimento na Deyi Medical, que desenvolve robôs inteligentes para fisioterapia e bem-estar, combinando medicina tradicional chinesa (MTC) com IA, braços robóticos colaborativos e visão 3D.

O portfólio da Deyi Medical inclui robôs de fisioterapia com IA, dispositivos de acupuntura térmica (moxabustão) automatizados e sistemas de diagnóstico facial e de língua baseados em IA. O robô principal conta com um sistema próprio de diagnóstico de MTC, integrando 18 sensores de 5 categorias diferentes e 6 tipos de ponteiras intercambiáveis.

Esses robôs são voltados para hospitais de medicina tradicional, centros de reabilitação, clínicas de estética, spas, centros de recuperação pós-parto e hotéis de bem-estar.

Além disso, em abril, o Fundo Cathay de Co-Criação de Consumo investiu na Shenzhen Future Light Core Technology (Weilai Guanghe), uma fabricante de projetores portáteis de alta performance para uso externo, fundada pelo ex-COO da marca de cuidados pessoais masculinos Liran.

A Future Light Core busca competir no mercado de motores ópticos de alta tecnologia, integrando IA e experiências imersivas ao ar livre.

A importância da IA para a L'Oréal também se reflete em sua estrutura organizacional.

Recentemente, a L'Oréal China nomeou sua primeira Chief Growth Officer (CGO) em quase 30 anos de história no país. Huang Bingrong, que também acumula o cargo de diretora-geral da L'Oréal Baiku, assumiu a missão de liderar a transformação da companhia rumo à era dos agentes inteligentes de IA.

Em entrevista durante o evento estratégico da empresa, Huang Bingrong explicou: "Minha função engloba o e-commerce e, agora, a transição para a IA. Colocar a transformação digital sob a liderança de crescimento significa que não olhamos apenas para o aumento quantitativo de vendas, mas também para o desenvolvimento das capacidades organizacionais."

Para o grupo global, a operação chinesa funciona como pioneira. Zhao Feng destacou que a equipe local valida os modelos de IA e, uma vez comprovado o sucesso, as soluções são replicadas em outros mercados mundiais.

Atualmente, já existem dois exemplos práticos dessa exportação de inovação da China para o mundo. O primeiro é uma ferramenta de criação de conteúdo baseada em IA, desenvolvida localmente e agora em fase de testes em outros continentes. O segundo é o secador de cabelo AirLight Pro, que utiliza luz infravermelha e foi codesenvolvido com a startup chinesa Zuvi, sendo exportado da base de produção chinesa para o mercado global.

Ao investir em IA, a L'Oréal garante seu passaporte para o futuro. A lógica de investimento é clara: se as novas gerações são inseparáveis da tecnologia, a marca deve se tornar parte dela. À medida que robôs passam a realizar terapias corporais e dispositivos cotidianos ganham inteligência própria, a barreira competitiva da L'Oréal se expande silenciosamente para o universo da tecnologia profunda.